Торговая марка (логотип, персонаж)
Торговая марка - слово, термин, рисунок или другой графический символ, используемый компанией для того, чтобы его продукцию можно было отличить от изделий других фирм. Логотип - оформленное определенным графическим образом имя бренда. Для определенных продуктов целесообразным является разработка фирменного персонажа.

Дизайн упаковки/этикетки
Форма и дизайн упаковки должны соответствовать представлениям целевой аудитории об «идеальном товаре» в определенном сегменте. При разработке этикетки учитываются два основных момента: информационный и эмоциональный. Потребитель должен увидеть всю необходимую для принятия решения информацию. При этом эмоциональная составляющая влияет на его выбор.

Стандарты фирменного стиля (brand book)
Brand book - это совокупность правил идентификации бренда, а также руководство по использованию бренда в различных коммуникациях. В данном документе прописываются визуальные концепции, относящиеся к марке, схемы компоновки, принципы и правила разработки дизайн-макетов рекламоносителей. Brand book, в первую очередь, создается для сотрудников компании, рекламных и PR-агентств, и обеспечивает стандартизацию и единство фирменного стиля компании.

POS-материалы
POS-материалы - это рекламные носители, размещенные в местах продаж товара (листовки, шелфтокеры, воблеры, мобайлы  и т.п.). POS-материалы помогают покупателям принять решение и купить рекламируемый товар.