Bee There

Kunde: Das Familienbienenhaus "Medunitsa" ist ein lokaler Honigproduzent, der sich im Nationalpark Narotschanskij in Belarus befindet.

Aufgabe: komplexe Markenentwicklung für Honig – Positionierung und große Idee, Name, Logo, Verpackung.

Lösung: Bienen sind wundervolle Insekten. Für die Kommunikation verwenden sie eine spezielle Sprache — den Tanz. Durch Tanzen zeigt die Biene ihren Kollegen die Richtung zu dem Ort, an dem sie die honigbringende Pflanze gefunden hat. Bei der Entwicklung des Verpackungsdesigns wurde beschlossen, auf die traditionellen "Honig"-Klischees (Bienen, Waben, Tropfen usw.) zu verzichten und die grundlegenden Parameter des Bienentanzes (die Neigung der Linien, die Anzahl der Biegungen) sowie die Farbe des Produkts selbst zu verwenden. So ist es uns gelungen, die Sprache der Bienen in die Sprache des Designs zu übersetzen. Die geometrischen Zeichnungen auf jedem Etikett zeigen die Bienenrouten vom Bienenstock zu den verschiedenen Honigsammelstellen: Lindenhaine, Maiwiesen und Buchweizenfelder. Wir haben ein flexibles Designinstrument entwickelt, das man bei der Markierung von verschiedenen Honigsorten verwenden kann.
Der Name BeeThere betont den geografischen Fokus des Konzepts und wird durch den Slogan "Wo die Biene flog" unterstützt. Die Bindung an einen bestimmten geografischen Ort der Honigsammlung ermöglichte es, den Akzent auf die Qualität des Honigs zu legen, der in einem ökologisch sauberen Gebiet gesammelt wird. Auf der Rückseite des Etiketts befindet sich ein QR-Code mit einem Link zu den malerischen Panoramen der Orte, wo die Biene war.